Google bleibt in Deutschland die mit Abstand wichtigste allgemeine Suchmaschine. Für viele Unternehmen hängen Sichtbarkeit, Kundenanfragen und App-Umsätze an Diensten von Alphabet. Allerdings ist daraus eine Abhängigkeit geworden, die weit über das Suchfeld hinausgeht.
Zugleich hat die Aufsicht über Google deutlich zugenommen. Die EU-Kommission stuft den Konzern als Torwächter nach dem Gesetz über digitale Märkte ein. Außerdem gelten das allgemeine Kartellrecht und die Datenschutz-Grundverordnung weiter. Folglich geht es nicht mehr nur um Imagefragen. Es geht um durchsetzbare Pflichten in Suche, Play Store und Werbung.